Как 9 продуктовых ритейлеров улучшают свои частные бренды

От расширения портфеля брендов своих магазинов до создания новых партнерских отношений с поставщиками бакалейные лавки наращивают усилия, чтобы сделать свою продукцию сияющей.

Бакалейщики не уклоняются от того, чтобы сделать свои частные бренды главной достопримечательностью для покупателей.

Несколько сетей супермаркетов, дискаунтеров и других розничных продавцов продуктов питания обнародовали в этом году планы по расширению ассортимента своих магазинов, оживлению упаковки для своей частной торговой марки и даже запуску новых маркетинговых кампаний, чтобы помочь продвигать товары, которые, по их словам, эквивалентны - или даже лучше, чем — из национальных CPG.

Вот несколько ярких примеров того, как продуктовые ритейлеры развивают бренды своих магазинов в этом году:

Этой весной бакалейный магазин из Сиэтла представил свою линейку продуктов под собственной торговой маркой EveryDay Milk, которая включает шесть сортов и имеет красочные рисунки, разработанные сотрудниками, на упаковке. В Town & Country заявили, что это искусство «вдохновлено чудесами молока». Ранее это была только линия EveryDay.продаются яйца от кур на свободном выгуле.

Бакалейщик также представил суши под собственной торговой маркой Maka. Линия, запущенная в октябре, включает 65 основных позиций меню, а также постоянно меняющийся выбор суши и блюд, вдохновленных суши. Раньше бакалейщик продавал суши под тремя сторонними брендами, но с «Макой» он сотрудничаетпоставщик Суши Авеню.

В начале года компания United Natural Foods, Inc. (UNFI) заявила, что расширила линейку собственной торговой марки Wild Harvest, добавив более 40 дополнительных видов органических продуктов. Новые варианты включают упакованные яблоки, красновато-коричневый и сладкий картофель, апельсины, брокколи, манго, лайм, помидоры и авокадо.

Расширение произошло через несколько месяцев после того, как UNFI заявила, что продажи ее продукции выросли, и отметила, что недавно выпущенные органические бананы Wild Harvest показали хорошие результаты.

Генеральный директор Сэнди Дуглас сообщил инвесторам во время телефонного разговора о прибылях и убытках в марте, что бизнес частных торговых марок компании демонстрирует двузначный рост, отметив, что его показатели во втором квартале были «очень высокими».

«Недавно мы повысили квалификацию и поставили во главе этого бизнеса очень талантливого лидера», — сказал Дуглас во время телефонного разговора.

Во время отчета о прибылях и убытках продуктового магазина за четвертый квартал в конце февраля руководители компании подчеркнули планы по расширению портфеля небольших частных торговых марок, чтобы помочь повысить прибыль и ценностное предложение компании для потребителей.

«Уникальные и дифференцированные продукты под собственной торговой маркой представляют собой следующий многолетний этап ежедневного расширения ассортимента» для компании, — заявил инвесторам президент Grocery Outlet Р.Дж. Шиди, отметив, что расширение частной торговой марки — это «значительная долгосрочная возможность».

Хотя руководители Grocery Outlet не предоставили подробной информации о планах расширения, Шиди заявил, что это не поставит под угрозу основную бизнес-модель компании, которая фокусируется на продаже известных брендов и использовании оппортунистических закупок для получения большей части своих товаров.

За последние несколько месяцев продуктовая компания представила ряд обновлений собственной торговой марки.

В марте компания Albertsons объявила об обновлении и расширении своего бренда Open Nature, который теперь включает 12 новых продуктов растительного происхождения, включая альтернативы йогурту, а также новый шрифт и логотип в виде листьев. Месяц спустя бакалейщик рассказал, как недавно он обновил свою линию O Organics, изменив дизайн упаковки, чтобы придать бренду модернизированный вид.

Совсем недавно компания объявила о консолидации своих продуктов под собственной торговой маркой Signature Farms, Signature Care и Signature Cafe под своим флагманским домашним брендом Signature Select. Благодаря этому изменению бакалейная лавка запустила новую рекламную кампанию для продвижения расширенных предложений Signature Select и разработала обновленный логотип, а такжеединый дизайн упаковки для этой линии.

Дискаунтер планирует добавить «сотни эквивалентов национальных брендов» к своему портфелю частных торговых марок расходных материалов позднее в этом году, сообщил инвесторам председатель и генеральный директор Рик Дрейлинг во время отчета о прибылях и убытках компании за четвертый квартал в марте.